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李佳琦申請注冊聲音商標,“OMG買它”不能隨便說了?
日期:2020-05-18 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

李佳琦又上熱搜了!




這回不是因為直播翻車

而是因為申請注冊

“oh my god,買它買它!”的聲音商標。







天眼查數據顯示,4月7日,上海妝佳電子商務有限公司申請注冊聲音商標“oh my god,買它買它!”,商標國際分類為35-廣告銷售,目前狀態為等待審查。





本件聲音商標以知名網絡主播李佳琦人聲,念出“oh my god 買它買它!”,語速較快,奔放有力,極具情緒調動性,聲音具有極強的個人風格和識別度。


值得一提的是,網紅帶貨主播李佳琦為該公司的股東之一,持股49%。該公司第一大股東為美腕(上海)網絡科技有限公司持股比例51%,這也是李佳琦所在的公司。


對此,李佳琦方面回應稱,此商標系保護性注冊。


北京志霖律師事務所律師趙占領表示:“沒聽說保護性注冊這一概念,所有商標注冊都是為了獲得保護。不過有一種防御性注冊,這個是為了阻止別人注冊,自己未來可能實際使用,也可能不使用。”


網友評論


對李佳琦注冊聲音商標的舉動,不少網友表示支持。






但也有網友表示,注冊聲音商標會有一段很長的路要走……






確實如此。有數據統計,自新《商標法》施行以來,全國共有546件聲音商標申請注冊,但僅15個注冊成功。


比如,我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著性被駁回,在企業堅持4年多時間后,終于成功注冊。而“Hello,酷狗”的聲音商標也是經過多年復審才注冊成功。


李佳琦能否申請成功


據《聲音商標形式和實質審查標準(試行)》顯示,一般情況下,聲音商標需經長期使用才能取得顯著特征,商標局可以發出審查意見書,要求申請人提交使用證據,并就商標通過使用獲得顯著特征進行說明。

  

北京志霖律師事務所律師趙占領認為,李佳琦注冊聲音商標不是合法與否的問題,主要是看聲音商標是否有顯著性的問題。只要有顯著性那就是可以注冊的。至于判斷顯著性,是相關審批部門說了算。


若商標注冊成功,再用這句話,侵權嗎?


星娛樂法創始人,娛樂法律師李振武表示,“oh my god,買它買它!”如果只是作為廣告語使用,并不存在侵權問題。聲音商標是對這句話的曲調、節奏甚至是感覺的一種保護,如果有人效仿李佳琦的語調說出這句話,并作為商業用途使用,就有可能構成侵權。

  

實際上,無論李佳琦的這句原聲能否注冊成功,他申請注冊的這份知識產權意識也值得稱道。商標作為商家最為重要的無形資產,為其付出了較多心血,在普遍重視知識產權的今天,我們也期待有更多新類型商標注冊成功。


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