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品牌營銷策劃和節日品牌營銷推廣
日期:2019-11-22 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  如何解讀中秋。

  青雀西來,嫦娥報我,道佳期近矣,古時,中秋節便以月之圓象征人的團圓,為寄托思念故鄉,思念親人之情,是中國四大傳統節日之一。

  中秋節自古便有祭月,賞月,拜月,吃月餅,賞桂花,飲桂花酒等習俗,流傳至今,在借勢營銷中,可以插入各種中秋節的元素,如孔明燈,燈謎,吃蟹賞月等風俗習慣,還能融入中秋的起源和神話故事,歷史事件,以及詩詞,民謠,諺語,歇后語等,都是值得深挖的借勢素材。

  同時,還要準確把握中秋之中人們的情緒,去形成共鳴,優秀的借勢營銷品牌策劃,總能找到消費者易于接受的入口,或真實,或熟悉,或細節,去撥動大眾心底最脆弱的那根弦,提供一個特殊節日中的情感宣泄口。

  團圓是中秋的主旋律,圍繞這個主題,可以延展出很多素材,比如在外的游子趕著回家卻堵在路途中的焦急心情,比如盼望出差的老公能回來跟自己吃團圓飯的女人,比如看著廢棄的桌椅突然想到以前中秋時經常坐在桌椅旁和爸媽團聚,而如今,桌椅破舊,父母也已經年邁等。

777福彩社區   有團圓,自然也會有不團圓,世事并非圓滿,也總有在外奔波無法團圓的異鄉人,也有因為突發事件品牌設計無法留在家里好好吃頓飯的應急人員,也有想要團圓可父母已經逝去留下永遠的遺憾,如此等等,都能以不同的角度去煽動情緒,去制造淚點和感動,去引導品牌關懷和價值輸出。

  月亮。

  1,寶馬“月亮儀表盤”。

777福彩社區   寶馬在中秋的營銷策劃中,有兩次讓我印象深刻,一次是以分割的月餅構成寶馬的LOGO,再用BESTMID-AUTUMNWISHES的首字母呼應品牌BMW,也展示了“中秋快樂”的祝福,極具創意。

777福彩社區   另外一次是通過月亮的月相變化比作儀表盤的速度指示,不同的速度對應月亮的品牌全案策劃設計陰晴圓缺,再以“悅澎湃,月圓滿”的文案形成貼切的呼應,將創意表達地清晰明了。

777福彩社區   2,歐派家居“狼人”創意短片。

  大開腦洞的歐派家居品牌推出了一系列另類廣告片《狼人的中秋煩惱》,講述了狼人如何在月圓之夜順利過中秋的故事。

  在這支泰國廣告團隊操刀的短片中,通過清奇魔幻的演繹和詼諧幽默的風格,讓觀眾拍案驚奇的同時,也立體又感性地表現了“有家有愛有歐派”的品牌理念。

777福彩社區   朋友圈:信息流化的人設。

  2019年過半,通過對比幾個重要時間節點,我發現“2.14情人節”品牌營銷策劃的微信指數最高,甚至超過“春節”的微信指數,可以看出“愛情”主題相關的節日,在國人間的熱度,甚至有超過傳統節日的趨勢。

  而在數據之外的另一個維度,便是“情人節”本身的發展,正如金融市場繁榮的一個重要標志,便是金融衍生品的繁榮,“情人節”本身也在不斷衍生,西方情人節(2.14),白/黑/銀/綠色情人節,七夕,520等“愛情”主題的節日層出不窮。

777福彩社區   為何情人節如何聚集強大流量,這與當代社交語境中的人設建立,以及節日本身所具有的儀式感高度相關。

  品牌推廣777福彩社區朋友圈是信息流化的人設,正如每個品牌會重復一個關鍵信息,一個重要的利益點,通過不同的內容形式持續輸出品牌理念,我們作為每個獨立的個體,也會通過不同的內容形式,將自己希望呈現的一面輸出在朋友圈——由親密關系組成的社交網絡中,通過不同的內容維護自己的形象。

  而情人節本身的儀式感,也服務于一個更大的主題,即在一個浪漫和安全感缺失的時代,我們生活儀式感的感知是弱化的,而情人節所具備的浪漫氣質,能滿足人們從日常中抽離出來的情感需求,以及“被愛”的情感依賴,在這種需求被滿足品牌運營之后,人們會衍生出炫耀“曬圖”等行為,獲得點贊評論等形式的社交認可的同時,也在攀比中獲得幸福感。

  例如以各種套盒限量斬男色刷屏的YSL,便在各個愛情主題相關節日點上,不斷傳遞“為愛限定”的品牌訴求,從情人節一箭獵心香色隨行禮盒,520敢愛沖動示愛禮盒到以愛為妝2支方管七夕限定禮盒,YSL通過視頻,多圖的形式呈現內容,通過小程序實現銷售轉化,持續沉淀私域流量的同時,也通過在朋友圈的持續曝光,能夠為YSL積攢社交貨幣和話題,收到禮物的受眾當然也愿意傳播有話題性的內容。

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