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品牌營銷策劃和節日品牌營銷
日期:2019-11-21 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

777福彩社區   如何解讀是關鍵。

777福彩社區   1,七夕屬于情侶。

  中國是最具浪漫色彩的傳統節日,以“牛郎織女”民間傳說為載體,以祈福,乞巧,愛情為主題,在中國已成為僅次于情人節的示愛良機,就美團2017年的數據顯示,七夕當天的鮮花外賣訂單增長率達到了347%。

  同時在2017年,影院的雙人觀影占比達到73%,鐘點房訂單增長率更是一度飆升至266%。

  當愛情,浪漫,情話成為七夕永恒不變的話題,在這一天,整個世界唯情侶馬首是瞻,一個蘋果上面印上一句“往后余生,都是你”,就會受到情侶們的擁躉,一個酒店,開展“情侶開房送紀念玫瑰花”的營銷策略,那么其他酒品牌策劃店就會黯然失色,一個拍照APP,推出情侶專屬濾鏡,并有合影留念抽大獎的活動,那么當天的下載量和日活量就能達到頂峰。

  抓住情侶對于“浪漫”,“愛情”,“專屬”等圖騰的崇拜和綁定心理,就能俘獲情侶的芳心,成為他們前赴后繼追逐的目標。

777福彩社區   2,七夕也不完全屬于情侶,還有單身狗和局外人。

  在阿里2017年的數據中,七夕當日,已婚人士的平均花費已達618元,但是與七夕絕緣的單身人群,卻也在七夕當天的人均消費高達259元。

  逃不過,躲不過,單身狗在七夕的艱難夾縫中求生存,看慣了他人的卿卿我我和你儂我儂,再想想自己孤度宅家形單影只,品牌設計不禁悲從中來,單身狗當然需要關愛,如果品牌方能夠實時展現憐憫情懷,以合適的角度去切入單身狗“我單身我驕傲”,“我單身只是不想將就”等情緒,就能引發單身群體的旺盛消費欲望。

777福彩社區   當全世界都在針對單身狗時,如果有品牌能夠注意到他們,并展現“人文關懷”,那么無疑會收獲滿滿好感,而不是如其他品牌一味的開涮和調侃,兩相對比之下,品牌開展正確的營銷策略下,能帶來很好的轉化效果。

  七夕除了“秀恩愛”和看別人“秀恩愛”以外,還有一種“局外人”是需要關注的,他們心底有喜歡的人,只是因為眾多原因,沒有勇敢地表達愛意,那么如果品牌能夠去挖掘這一類品牌全案策劃設計素材,去鼓勵他們大聲說出自己的心聲,也能傳達出較好的品牌聲量。

777福彩社區   在局外人的眼中,那些一起有過的回憶和細節始于暗戀,止于戀愛,都與七夕有關,都值得被珍藏,也值得被說出來,畢竟,七夕,應該是屬于你和你愛的人。

  一,活動概述。

  康師傅在父親節上線了一次微信H5活動,通過一系列溫情切感性的文字表達出子女在外,要時常回家陪伴父母,隨后用戶可以參與H5抽獎活動和微信留言活動。

  通過H5抽獎活動可以抽取保溫杯,空氣加濕器,最棒爸爸獎狀,現金紅包等獎品,而參與微信留言活動還能獲取52元現金紅包。

  這個活動的參與路徑并不復雜,具體路品牌營銷策劃徑如下:。

  (1)首先通過公眾號尋找到第一波種子用戶,并吸引用戶參與。

  (2)第一波種子用戶可以把鏈接分享到朋友圈或者社群,在參與環節中用戶可以選擇參與留言或者是參與抽獎。

  (3)當用戶選擇參與留言后,則會重新返回到公眾號,此時可以選擇在公眾號留言參與紅包活動。

  (4)當用戶選擇參與抽獎后,通過隨機抽獎抽得獎品。

  這一系列路徑都是針對第一波種子用戶的,而一場活動能成功的關鍵就在于傳播性,吸引新用戶參與,為此這個活動對于新用戶的路徑如下:。

  (1)新用戶通過朋友圈或社群看到活動信息,進入H5頁面。

  (2)新用戶可以選擇分享品牌推廣朋友圈或者社群,隨后和老用戶一樣可以參與留言或者是參加抽獎。

777福彩社區   (3)當新用戶選擇參與留言時,則會進入微信頁面,但留言必須要關注公眾號,因此通過這種方式為公眾號增粉。

  三,不可忽視的四大活動細節。

777福彩社區   對于任何一場成功的活動,成功點都是藏在細節中,而本案例也不例外,在整個活動中,這四大活動細節為活動增分不少。

  1,直擊心靈的情感共鳴。

  作為一個父親節主題的活動,那么營造出一定的情感共鳴則是成功的基礎,如果你的內容連用戶都打動不了,用戶憑什么會參與活動呢。

777福彩社區   2,一舉三得的拉新方式。

777福彩社區   對于拉新,很多人的做法都是通過利益誘導的方式品牌運營邀請用戶關注,例如關注微信參與抽獎,分享邀請好友助力等等。

777福彩社區   這些方式通常都是需要用戶先關注,然后才能參與活動,這些拉新方式雖然能短時間舉起大量用戶,但如果沒有合適的留存方式,這些用戶會很快流失或者沉默。

  因此本案例選擇的方式是將誘餌一步一步送出,最終實現拉新的效果,具體的策略步驟如下:。

  (1)首先以抽獎活動作為參與誘餌,活動本身不做任何設置,獎品包含保溫杯,空氣加濕器,最棒爸爸獎狀,現金紅包等獎品。

777福彩社區   (2)當用戶完成了抽獎活動后,在抽獎頁面下方會有個去留言的按鈕,為了防止用戶錯過,還通過了活動規則的提醒等多個環節進行強化誘導 。

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