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海報如何設計和社群營銷的策略
日期:2019-11-16 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  走心的倒計時海報,有這幾個作用:。

  一來起到了提醒的作用。

  二來能夠吸引目標受眾的注意力,勾起足夠的興趣,達到有效預熱。

777福彩社區   三來不斷制造熱議,擴大影響,讓活動/產品持續曝光。

777福彩社區   但并不是簡單標個1,2,3完事,要玩轉倒計時海報的創意,必須對人性進行細微體察和深度挖掘,在內容或形式上有所創新,才能一擊,致命。

  現在,草莓君想跟大家分享一下:如何利用“懸念”進行倒計時創意。

  一,充分制造懸念,勾起受眾好奇心。

  懸念,即在海報中設置疑問或矛盾沖突,懸而未決和結局難料的安排,品牌策劃留給受眾充分的想象空間,最大限度勾起大家的好奇心和求知欲。

  問題的答案哪里尋,矛盾如何解開,欲知后事,敬請關注X天之后的活動/發布……就這樣一步步吊足受眾的胃口,引導他們參與其中。

777福彩社區   在日復一日的平淡生活軌跡上,受眾急切需要燃燒腦細胞和情感的創意,越迷離,越沉醉。

  錘子手機的新品發布會倒計時,可謂制造疑問式懸念的典型代表,延續了好幾年的創意模式,已然成為受眾乃至互聯網熱議的話題。

  二,設置疑問,激發積極思考。

  如下面這組“堅果Pro2S發布會”倒計時海報,整體紅底白字品牌設計統一風格。

  每張都設置了疑問:幾句話列舉現實中的某些現象,再由現象歸納出問題,另起一行放個“,”,表疑問的意思就更加強烈了。

  從表面看,那些疑問有的與產品掛鉤,但有的卻與產品毫不相干,比如“還有2天”(見圖2)的文案在講建筑,看得人七臉懵逼。

  也正因如此,反而更激起了受眾一探究竟的決心,效果就出來了。

  方法:。

777福彩社區   不加任何引導性的描述,直接一句話反問。

  分析現象/狀況,再由描述的情景引導出相關疑問。

  切記要帶上“,”這個符號,以表達強烈的疑問效果,有問題,都應該明品牌全案策劃設計示或暗示受眾“可以去現場尋找答案”。

777福彩社區   三,空間大片留白,調動想象。

777福彩社區   即在倒計時海報中,故意留下相應的空白,區域內不添加任何文字或者圖片元素,它讓海報變得耐人尋味,看似毫無信息點實則是隨你解讀,給受眾留足了想象空間。

  四,抹掉某些信息,造成局部殘缺。

  將海報里面的部分信息故意遮蓋住或者涂抹掉,使受眾無法直接獲取到完整的內容。

  為了順利看下去,并弄清到底說了些什么,猜測連帶查找一起出動,大大激發了受眾的好奇心和探知欲。

  如“SmartisanOS發布會”的倒計時海報,品牌營銷策劃777福彩社區形象地用摔碎的番茄以及濺出來的汁蓋住了中間幾個字。

  細看會發現,它不影響關鍵信息的獲取,但基于人們的習慣,總會按耐不住去猜測和琢磨透才了事。

  如今的時代,你對用戶的認知再也不能像微商那樣,比如這個是“寶媽”,這個是“外企員工”,這個是“大學生”,這種認知過于粗放,低像素,且毫無意義。

  對于用戶的標簽也是需要精細化梳理,更好的認知你的用戶群體,才能摸透他們的深層需求和潛在欲望,并對標簽大致相同的用戶進行同策略的運營,這是精細化梳理的必要性。

  微信社會中,大數據技術的應用品牌推廣,讓品牌主能加直觀的了解到用戶的數據微粒,用戶的愛好和品位你能從她的抖音點贊,淘寶瀏覽記錄看出來,用戶的消費階層能從他各個電商平臺的消費數據看出來,但也僅此而已,大數據時代是基于數據剖析得出來的用戶畫像,但冷冰冰的數據如果缺少人為的溝通參與,還是不夠精準。

  你對用戶的標簽需要細化到像素級別,比如“中產階層老公是體制內員工自己在家帶孩子有閑暇時間的寶媽”,比如“每個月生活費2000以內消費力一般但是喜歡潮牌的大學生”,比如“頻繁出國辦公喜歡免稅店購買奢侈品的外企員工”。

777福彩社區   品牌運營在社群之中,你跟用戶的溝通得出的信息是大數據無法做到的,用戶的消費反饋也是如此,在數據上,用戶的消費反饋往往是基于好評得現金,優惠券等,數據下的顆粒不一定可靠,也沒有溫度,說到底,數據只具有參考意義。

777福彩社區   基于社群運營,你足夠了解用戶,能夠獲得他們的信任和喜愛,能在他們的圈子“一呼百應”,達成一個小圈層的KOL,那么這個社群將極具長久的消費潛力,同時,大多數社群運營不是單個式的,可能十個甚至上百個,同時,社群營銷的經驗和模式完全是可復制的,這為更廣闊的的消費市場開發提供了前提。

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