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線上運營推廣和營銷推廣解析
日期:2019-11-13 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  選題受眾人群廣。

777福彩社區   不管是《你的飼養手冊》,《哲學氣質測試》,《榮格人格測試》,還是《你的使用說明書》,《2018娛樂圈畫傳》,《立下你的新年flag》,基本上只要經常上網的年輕群體都可能被覆蓋。

  一個H5案例如果想獲得火爆刷屏效果,肯定不能僅僅停留在一個小圈層里面,換句話說就是覆蓋人群要足夠廣泛。

777福彩社區   你需要保證你的H5主題能從一個一個圈子輕松的滲透到另一個圈子,想要品牌策劃刷屏傳播中間就要不受阻礙。

  比如星座測試,心理測試,熱劇人物對照,職場能力報告,生成個人卡片這些都是受眾人群非常廣的。

  而選題受眾人群廣,這一點難就難在如何把自己的產品,品牌調性,價值觀等和大眾人群結合起來,如果僅僅是讓H5大眾化很簡單,結合自己才是最核心的。

777福彩社區   所以這一點我們需要考慮清楚,你是想通過H5直接展現自己產品還是通過傳播增加品牌曝光,最終展現自己的品牌品牌設計調性和個性,很明顯,前者覆蓋的人群會更小。

  特別是如果你的品牌或產品本來就很小眾,你也沒有想到好的結合方式,那從產品出發大規模刷屏也就不太可能了。

  網易H5的選題這塊是我們可以重點學的,包括如何從選題上拓寬覆蓋人群,什么樣的選題更有趣,哪些選題參與性更強,什么選題話題性更強,如何在選題中增加品牌元素等,我們在看這些H5時可以重點思考。

777福彩社區   能快速建立信任。

777福彩社區   不知道你品牌全案策劃設計會不會有這樣一種心態,就是在看到是網易H5會更愿意打開,反正我是這樣。

777福彩社區   雖然說現在朋友圈里的傳播路徑一直在減弱,但我們天生對熟悉信任的東西會更有興趣和信任。

  很多在朋友圈石沉大海的H5或活動,真不是因為它不好,很大一個原因是不能在眾多信息中快速建立信任,結果就湮沒在眾多朋友圈信息中。

  而最簡單粗暴建立信任的方法就是靠品牌力,一個品牌本身就是知名品牌且有非常多精品品牌營銷策劃案例,那它就是自帶信任的,這是品牌長期積累下來的優勢。

777福彩社區   毫無疑問,網易就有這樣的品牌力優勢,能夠在朋友圈快速建立信任,因為他們已經有超多的刷屏案例,我更有期待感。

  近日,“瓶蓋挑戰”的趣味活動,在網絡上瘋狂傳播,活動內容不外乎就是簡單的用腳踢開瓶蓋,并沒有其他的特點,但就是這個簡單的活動,卻受到了廣泛的關注,活動形式是踢瓶蓋,但每個參與到該活動中的人,都掙奇斗法,品牌推廣用各種網友意想不到的方法,成功的參與到活動中來。

  其中甄子丹的一腳蒙眼飛踢瓶蓋,成為微博熱搜話題,網友紛紛驚嘆:“不愧是真功夫”,隨后,知名動作明星趙文卓,一腳踢開三瓶蓋的操作,讓網友目瞪口呆,直呼:“666”,歌手周杰倫一手另辟蹊徑的“卡牌”開瓶,給網友來了一波低調的炫富。

777福彩社區   運用話題引發出各類吸引大眾注意力的內容,是這類活動傳播的核心,我們不難發現,簡單的活動內品牌運營容,通過網絡自發的傳播,卻創造出意料之外的樂趣以及千姿百態的內容。

777福彩社區   話題活動本身就好像是無屬性的物質,通過添加不同屬性的元素進來,使得同樣的活動卻能夠產生迥然相異的展現效果,無屬性意味著活動的受眾就是全部的大眾人群,不需要進行人群精準化操作,大眾化的目標人群,就意味著所有人都有參與進來的可能,最終,這類簡單的活動卻擁有者強悍的傳播能力,那促成傳播的驅動力有來自哪里呢。

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