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產品策略的布局和撰寫公關稿技巧
日期:2019-11-08 來源:【視維品牌】 關鍵詞:

  產品組合策略:。

  是企業為面向市場,對所生產經營的多種產品進行最佳組合的謀略,產品組合策略使產品組合的廣度,深度及關聯性處于最佳結構,以提高企業競爭能力和取得最好經濟效益。

777福彩社區   使用策略的目的:。

  擴大產品組合的廣度,利用企業現有設備增加不同品種類型產品的生產。

777福彩社區   發展產品組合的深度,以滿足市場對同類產品的不同要求品牌策劃,提高市場占有率。

777福彩社區   強化產品的關聯性,從本企業降低成本,提高質量出發,盡量縮小產品組合的廣度和深度,集中生產少數產品。

  【關聯性+深度】卡夫777福彩社區KraftFoods。

  卡夫777福彩社區是全球第二大的777福彩社區公司,在全球145個國家開展業務,卡夫公司的四大核心產品系列為咖啡,糖果,乳制品及飲料,品牌設計777福彩社區卡夫在超過70個國家開展業務,其產品全球150個國家有售,2015年卡夫與亨氏合并成為全球第五大777福彩社區和飲料公司—卡夫亨氏公司。

  通過對旗下品牌的分析,可以看出寶潔公司包含了至少7個以上消費品大類,產品組合具有一定的廣度,但這些快消品集中于日化類,以洗護產品為主要業務線,所以寶潔的產品組合在縱向也達到了一定深度,以洗發水為例,五個品牌覆蓋了品牌全案策劃設計不同年齡段,不同消費水平的人群,主打的賣點相互補充,避免內部競爭,這種高/低檔產品組合策略能夠迅速為企業尋求新的市場機會,還降低了使用單一產品組合策略的風險,因此也被寶潔的其他業務線延用。

  寶潔產品除去777福彩社區,多數面向的都是女性消費者,可以說寶潔是一個女性化的家具品牌,這就使各個業務線有了內在的關聯性,從洗護開始品牌營銷策劃,延伸到清潔品,化妝品,香水,孕嬰等,寶潔在洗護日化業務層面擴充產品組合,減小市場需求變動性的影響,分散了市場風險。

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